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——2023年中国文化旅游行业市场现状及发展趋势分析沉浸式体验成为文旅新未来【组图】
行业主要上市公司：曲江文旅(600706);新华联(000620);锋尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演艺(300144)等
本文核心数据：中国文化旅游行业发展特征;中国游客文化消费在旅游花费中的占比分布;中国文化旅游行业发展趋势
中国经济长期快速发展，带动了文化市场的繁荣和旅游产业的快速发展。透过现象看本质，文化旅游产业融合发展实质就是两个产业要素在耦合基础上融合为一个创新系统，其表现为以文化创意为核心、以旅游活动为载体的多层次、多要素结合起来的一个综合性产业集群。在新冠肺炎疫情影响和全球经济发展陷于长期衰退的大环境下，进一步推动我国文化产业与旅游业的融合发展，促进经济发展、带动就业增长，实现产业转型升级、协同发展具有重要的现实意义。我国文旅行业发展至今，文化和旅游融合进一步深化，文旅新产品、新业态、新形式不断涌现，其主要发展特征如下：
文化休闲活动增加旅客“出游获得感”
据《2021年全国文化消费数据报告》专项调研显示，48.1%的受访者表示在旅途中的异地文化感知更强，29.0%的受访者认文化休闲愉悦身心的效果更好。在艰难复苏的市场环境下，文化与旅游的融合加速提供了更多消费新场景。越来越多承载着独特在地文化、创意设计、现代运营理念的文化休闲空间显著增加了人们出游获得感，如剧本杀与景区融合打造的沉浸文旅、艺术融入酒店推出的“可以居住的美术馆”等。
在旅客心理需求发生变化的背景下，越来越多的旅客开始进行文化消费。根据中国旅游研究院发布的《2022年上半年全国文化消费数据报告》，超过90%的受访者表示会在旅游中进行文化消费。游客的文化体验内容包括文化场馆参观(29.6%)、打卡文艺小资目的地(46.1%)、看剧观展(47.9%)、演艺/节事(31.1%)、民俗体验(16.1%)等。从消费支出结构看，文化消费在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%区间。
目前越来越多的年轻人愿意进行文化旅游并进行消费。文旅行业正在逐步从新奇转为体验，进而来到沉浸式布局，我国现存沉浸式文旅布局现状如下：
结合我国文旅行业发展现状来看，沉浸式文旅等数字文旅将是我国文旅行业的重要趋势之一。文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。数字文旅是以网络为载体，以大数据和数字技术和信息通讯技术与文旅业的深度融合而形成的新产业形态。具体发展趋势如下：
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国文化旅游行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场用户规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。
截至到2021年6月底，全国移动游戏实际销售收入占市场总收入的76.3%，客户端游戏为19.9%，网页游戏为2.0%。移动游戏仍占据主位，是国内游戏市场收入的主要来源。客户端游戏销售收入略有上升，但占比仍呈下降趋势。网页游戏收入继续下降，占比持续缩小。
具体来看，移动游戏市场近年来持续保持高速增长态势，2014年以来，全国移动游戏在国内市场的实际销售收入逐年增长，到2020年，我国移动游戏在国内市场的实际销售收入增长至2096.76亿元，远超端游和页游。
2021年上半年，中国移动游戏在国内市场实际销售收入1147.72亿元，同比增长9.7%。
移动游戏的高速增长主要得益于用户规模的爆发式增长，2014年我国移动游戏用户规模为3.58亿人，到2020年增长至6.54亿人。截至到2021年6月底，全国移动游戏用户规模进一步提升至6.56亿人。
近年来，随着我国移动游戏市场的快速发展，端游和页游的发展均受到较大程度的冲击，其中端游相较于页游情况略好，整体仍保持震荡走势。2020年，中国客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，同比下降9.1%。
2021年上半年，客户端游戏在国内市场实际销售收入为298.89亿元，同比增长6.2%。
页游方面，自2015年以来，我国页游市场销售收入持续下降，2020年，网页游戏产品开服量减少，整体市场规模进一步下降，中国网页游戏市场实际销售收入仅为76.08亿元，比2019年减少了22.61亿元，同比下降22.9%
2021年上半年，我国页游市场销售收入为30.21亿元，同比下降24.5%，市场收缩趋势依旧。
——以上数据参考前瞻产业研究院《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》
旅游景区行业主要上市公司：目前国内旅游行业的上市公司主要有：张家界(000430)、华侨城A(000069)、黄山旅游(600054)、天目湖(603136)、
本文核心数据：旅游人次、旅游收入
2020年，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，我国旅游业持续低迷。根据文化和旅游部数据，
2020年，国内旅游人数为28.79亿人次，同比下降52.06%;国内旅游收入为2.23万亿元，同比下降61.10%。2021年，旅游人次及旅游收入均有不同程度的提高，分别为32.46亿人次，2.92万亿元。目前，旅游业仍未恢复至疫情前水平。
受疫情影响，安全、便利成为居民出游的重要考虑因素。根据中国旅游研究院数据，2020年国庆假期以来，游客平均出游距离及目的地平均游憩半径均有收缩趋势，分别由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。
2021年，在疫情防控常态化的背景下，越来越多的人选择短途游。根据携程旅行数据，2021年，在携程购买2小时以内高铁火车票的游客人次同比增长近三成。
根据携程旅行数据，2021年国内热门2小时高铁旅游线路主要分布在超一线以及一线城市，其中，广州-深圳为短途游最受欢迎线路。
综上所述，旅游行业受疫情影响冲击较大，短途周边游成新趋势。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
是从英文名称GOLF音译而来：G：Green，代表绿色；O：Oxygen,代表氧气；L：Light，代表阳光，F：Friendship，代表友谊。顾名思义，高尔夫运动先是一种融于自然，健康怡人的运动;其次高尔夫运动是国内外五大运动之一；高尔夫运动还是一项陶冶性情、领悟人生社交性很强的运动。
是指滑雪者从一定的高度顺山势向下滑行。比赛均在海拔1000米以上的高山举行，起点和终点的垂直高度为800-1000米。
是指在充分利用现有农业的基础上，通过以旅游内涵为主题的规划、设计与施工，把农业建设、科学管理、农艺展示、农产品加工及游客的广泛参与融为一体，发挥农业与农村的休闲功能，为游客提供观光、度假、体验。推广、示范、娱乐、健身等多项休闲需求休闲娱乐项目。
是以现有的各种渔业资源为依托，以市场需求为导向，以休闲活动为表现形式，将休闲业与传统渔业有机结合供游客休闲、体验、度假，以获得身心愉悦与放松的一种新型的休闲产品。
是指与生态相关的，建立在保护环境和促进生态良性健康发展基础上的休闲方式，是人们为不断满足科学、文明、健康休闲的需要而欣赏并建构的一种高层次、高品位和高姿态的生存状态和发展状态。
是指满足城市居民短期居住，作为置业者第二居所的可售物业，它以满足客户休闲、度假或部分商务活动需求为主要功能。
是指以邮轮为核心，以海上观光旅游为具体内容，由交通运输、船舶制造、港口服务、旅游观光、餐饮、购物、银行保险等行业组合而成的复合型产业。
是指用于娱乐休闲、游览观光、水上运动、航海或商务接待的营业性或非营业性机动或非机动船艇。
是指一个用作休闲娱乐的建筑群，通常是由一间独立公司运营休闲娱乐项目，但也有数个集团合作运营的，为了让客人们于假日时可享受他们的假期，度假村内通常设有多项设施以应付客人的需要，如餐饮、住宿、体育活动、娱乐、购物以及赌博等。
1、文化休闲。近些年的年轻人文化层次比以前有不小的提升，对于文化娱乐有了更多的需求，也就出现了很多吸引年轻人的娱乐项目，这种娱乐场所比较适合喜欢安静，喜欢文化气息的人群，主要包括茶馆、图书馆、静吧、咖啡厅以及棋牌室等等。
2、运动保健。娱乐的话自然和运动分不开，很多娱乐项目都是运动系列的，并且运动会让人健康，运动保健类型的项目只要是游泳池、健身房、桑拿馆、足浴按摩以及篮球、乒乓球、羽毛球等等。
3、刺激类型。刺激类的主要是游乐园，这是年轻人的室内娱乐项目，现在不少年轻人都觉得生活枯燥，没事就喜欢挑战一些刺激的娱乐项目，不但可以娱乐生活、释放情绪，还能有效地缓解精神的压力，常见的刺激类游乐项目有电子游戏室、水上乐园、陆上乐园，比如过山车、大摆锤、冲上云霄等等。
4、观赏类型。提到观赏，大多数人想到的估计是电影院、歌舞厅等，其实博物馆、美术馆、以及歌剧院这些地方也可以提供各种观赏项目，并且现在对于这方面的观赏项目需求越来越多，不但包含了文化底蕴，还有很强的娱乐性。
1、旅游行业将迎来长期快速的发展。理由主要有三：居民收入增长，消费观念得以转变，特别是更注重精神层面感受成为必然；城镇化进程推动农民进城，带动更多的旅游消费增量；高铁时代不但缩短了旅途时间，更对人民的旅游消费心理带来深刻影响。区域经济、居民收入层次分布，决定了旅游消费的梯级增长。旅游市场正呈现多层级、多业态，观光游和休闲度假游共同发展的局面。
2、旅游各子产业归入三个层次：基础产业层(旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通)、中间产业层(旅游购物)、核心产业层(游览、娱乐)。现阶段我们推荐中间层和核心层。其中，中间层的发展速度会很快，规模也将是未来最大的，特别是中间层旅游购物产业的免税品子行业；核心层娱游产业的文化演艺、传统景区、休闲度假目的地等3个子行业也是重要看点，文化演艺产品定位观光游和休闲游人群，选址中西部和东部沿海区域；休闲度假产品首选北京上海等经济发达地区，次选东部沿海区域；传统自然景区产品定位观光游人群，目标市场中西部区域。
