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市场研究行业发展(市场研究行业发展趋势)

2024-06-09 3102 0 评论 行业观察


  

本文目录

  

  1. 行业研究员的职业前景
  2. 市场前景分析怎么写
  3. 中国市场调研业发展现状
  4. 国内市场研究行业状况以及前景是怎样的
  5. 市场调研行业前景怎么样呢

1、深交所总经理宋丽萍在第六届新财富最佳分析师的颁奖典礼上表示,证券研究行业正在走向规范和成熟,当前的经济、金融形势和资本市场改革创新的深入推进,对证券研究行业提出了更高的要求。

  

2、2009年是经济金融形势复杂多变的一年,美国次贷危机爆发,金融危机扩散,国内经济形势的发展和资本市场较大幅度的波动,都给行业研究员提出了很多新的课题。当前,一大批具有自主创新能力的、属于新商业模式和新经济的中小企业迅速崛起,并陆续进入资本市场,成为我国产业结构升级和国民经济可持续发展的支撑力量,也是多层次资本市场重点支持的对象。因此,研究行业也需加强新兴企业的研究力度和研究水平,为行业研究员提供施展才华的空间。

  

对新产品的市场前景分析,不能叫做“可行性分析”,应该叫作“新产品投放市场效果预估”,如果是未投产的新项目,应该叫作“新项目投产可行性分析”。

  

对市场前景的预测判断主要有以下几个因素:

  

一、目前同类产品在市场的状况,包括品牌、质量、价位、产品附加值等。

  

二、目前同类产品市场竞争情况分析,主要评估目前的竞争水平和市场空间。

  

三、我公司产品的性价比、市场营销手段、产品综合优势和市场同类产品的对比。

  

四、从上述三点评估得出两个结论:一是我公司产品在目前市场竞争环境下的生存空间;二是我公

  

司产品通过什么营销方式可以提升市场占有率。

  

1、市场分析包括行业分析、市场分析和竞争分析。对有关产品市场及市场环境状况进行系统的分析和评价,主要包括:市场细分,消费行为研究,竞争力分析,竞争性产品和销售策略研究,以及它们之间相互依存关系的研究,产品寿命周期分析,以及有关的社会因素、生态因素和经济因素的影响分析。

  

2、行业分析包括企业所在行业概述、对行业发展方向的预测、对驱动因素的分析。市场分析的核心内容是在市场细分的基础上确定目标市场。要让投资者了解市场的规模有足够大的赢利空间和发展空间;知道市场有良好的发展前景,即所确定的目标市场在未来将会长生不衰。

  

3、竞争分析中要对全部竞争产品及竞争厂家作出描述与分析。尤其要分析这些竞争对手所占有的市场份额、年销量与销售收入,以及他们的财务实力。此外还要对自己产品所具有的优势作分析,对未来市场变化趋势作预测。

  

4、对于非生产性(非工业)项目,市场分析主要是对经济和社会发展的需求分析,如交通项目主要分析社会发展对运输量、运输方式、质量和时间等方面的要求。

  

5、对生产型项目,市场分析的主要目的是发现和寻求市场需要的新产品,发掘新产品和现有产品的新用途,发掘潜在的市场,研究消费者和竞争者的动向,分析市场容量及预测市场的增长率,研究公司的市场销售和推广战略。市场分析必须了解项目的产品、副产品的数量和质量,以及在工艺和地区上的制约因素。

  

中图分类号:F713.52文献标识码:A

  

内容摘要:调查研究行业发展水平是衡量一个国家经济是否发达的标志之一,其发展现状对于各行各业的信息获取、战略决策都有着重要的意义。因此本文通过多种途经调研,从不同角度对国内调研业的发展现状展开了综合分析,并进一步分析该行业发展的主要特点,以便有针对性地制定行业改进措施,且为日后的深入研究奠定基础。本文对于以往相关研究鲜有涉及的方面展开了较详尽的调查研究和分析论述,从而在相关课题研究的完整性、详尽性、深入性意义上起到了补充和完善作用。

  

关键词:市场调查行业调研业调研服务

  

目前关于国内调研业的研究零散而不系统,有些内容完全缺失,更无所谓详尽性。笔者针对以往研究中的不足,展开了实际调查和二手资料的收集、整理和分析,以期对目前国内调研业的发展现状进行一个相对全面、深入而具体的分析,这不仅有利于日后研究工作的进一步开展,而且对于国内整个调研业的长远发展和改进也提供了切实的方向和依据。

  

市场调查行业是为了实现管理目标而进行信息收集和数据分析的行业,它的存在对于政府、广大企业、广告商和媒体以致整个社会都有着不可或缺的重大意义。对信息资源和商业情报的

  

市场研究在我国是一个非常小的行业,在市场研究行业协会科维迪恩新做的会议上,一位教授在《中国市场研究行业发展与现状》的报告中指出,1999年中国大陆市场研究估计总营业额约为1.33亿美元(约11亿人民币),仅占世界市场份额的1.0%。

  

这是一个小得可怜的数字,因为这样的营业额与中国巨大的研究市场不成比例。但是,从另一个角度看,这样小的营业额说明这个行业有很大的发展空间。相关数据显示,目前中国市场研究行业的发展速度惊人,总营业额的增长率约为58%,远高于全球市场8.3%的增长率,这充分体现了这个行业的强大生命力。一个比较规范的行业,一个专业的行业,也是一个面向国际的行业。

  

自主研发+外延并购,打造国际龙头。参照全球科研服务巨头的发展路径,自研与并购齐飞。在研发方面,继续保持高强度投入,紧跟科研热点,为客户提供多元化的产品,改进工艺,提高产品质量。在并购方面,有大量的细分电路和产品,如10多万种科学试剂和几千种重组蛋白。扩展并购可以迅速扩大品类,为客户提供一站式服务。在管理方面,多客户、多产品、多品规的特点要求企业具备高精准的运营管理能力。国内科研服务企业只专注于几个细分领域。未来随着企业的发展壮大,有望通过并购丰富产品线,发展成为行业巨头。

  

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对于大多数市场研究机构来说,以前最具有社会价值的都是数据获得的过程。虽然在市场研究机构中,运作部门(也就是访问执行部门)往往最低位差,但不可否认的是,这个部门是创造价值的部门,正是因为市场研究机构能够有效的科学的组织落地的访问,收集到很多公司自己没有能力去或者不愿意去收集到了大量统计数据,市场研究机构才能被客户所接受,整个行业才具有市场价值。不过,随着互联网的兴起,获取数据的方式已经被彻底改变。在PC互联网时代,一台电脑还不能对应一个人,实名制的缺乏,这些都让网络调查只能是补充,可是,在移动互联网时代,手机客户端的普及让一机一人成为现实,实名制更是推进了信息真实性有效性,互联网的便利性得到了空前释放。这种现象带来的后果,一个是数据获取的成本大幅降低,市场研究机构很难有高昂的项目报价,利润水平下降,二是很多原来的客户单位因为互联网运营的能力提升而获得了直接获取数据的能力,不再需要市场研究机构做“中介”。

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